齊白石後人為作品版權打多年官司 稱就像一場夢

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瞭望東方周刊第451期封面 保衛齊白石 “天津有傢出版社的負責人說，你們收點錢算瞭，不然我們出版界要重新評價齊白石” 聽說要采訪有關齊白石版權的問題，齊秉頤的聲音沉到瞭底兒，“這事情，我是不想提瞭。” 這位60歲老人，是齊白石第五子齊良已之子，過去數年中代表齊傢南北兩脈處理齊白石藝術品版權事宜。 經他之手，齊白石作品版權轉授企業生產衍生品，不過更多的還是針對侵權的訴訟---遍佈大江南北的100多起官司，成為建國以來規模最大的藝術品版權系列訴訟案。 “一本畫冊，沒經過授權用瞭老爺子的作品，我們討個說法，您猜怎麼著？網上許多人罵我們。”齊秉頤一聲長嘆。 畫室墻上掛著齊白石1955年獲得國際和平獎的照片，老人一臉平靜。 老爺子可能沒想到，他的畫作會以億元人民幣計數。2011年，齊白石以超過4億美元在全球藝術傢作品拍賣總價排行榜上位居第二。其中，《松柏高立圖。篆書四言聯》名列全球年度藝術品拍賣之首。 齊秉頤和侄子齊景山，兩個助手以及一名律師，5個人用瞭5年時間提起版權訴訟，現在一共“盈利”50多萬元，還有幾套金幣。齊傢10支後裔，一傢能攤到5萬餘元。 “我們需要好好想想，藝術傢的價值到底如何？”ARTKEY藝奇文創集團董事長郭羿承對《瞭望東方周刊》說，他曾經獲得齊傢對於齊白石作品的正式授權。 白石屋不出公卿 1957年9月16日，齊白石離世。這位“學我者生、似我者死”的大師，遺囑將傢藏作品及手稿、信件、遺物等一並捐出。“我們傢也有一些，都是隨手畫的，隨手給傢裡人，才留瞭下來。”齊秉頤說，齊白石的後人們沒沾到老爺子什麼光。 齊白石一生有兩位配偶，生有7子、5女。以第二代計數，分為南北兩地共10支。其中南方主要在湖南湘潭齊白石老傢，北方一脈以北京為主。此外，還有後人現居臺北、新疆等地。 齊傢北邊這幾支，用齊景山的話講都還溫飽。散居四九城的一門子弟，既無官宦，又無富賈，隻有齊秉頤的大哥曾任政協委員。 這些都是遵齊白石的教訓。他曾有一方印信，刻著“白石屋不出公卿”。 “我們在南面的親戚，還有面朝黃土背朝天的。”齊景山說，和湘潭老傢相比，在北京的算是有體面的生活。 齊秉頤告訴本刊記者，這個傢族都過得很平靜，“隻有我好事兒”。 齊秉頤出生那年，老爺子正好90歲，就給他起瞭“齊九十”的小名。全傢都知道，齊秉頤做事“有性格”。 於是，當一位齊傢長輩在長春遇到於錦江之後，傢族合議就把這件事情交給齊秉頤處理。 說話輕聲細氣的於錦江原是長春理工大學的物理教師，經營著幾傢化工廠。齊秉頤說，於錦江一年也有七八十萬“進項”。 2003年，於錦江在長春與齊傢一位長輩坐到瞭一張席面上。他聽對方講起見過很多偽造的齊白石作品集，更多的是從沒給過齊傢一分錢的正規出版物，“一開始參與這事，第一是為瞭打擊假的齊白石作品，不知道誰畫一個，放到畫冊裡就說是齊白石的。”於錦江說。 於錦江找到相熟的吉林維國律師事務所主任金南日，共同作為代理人，幫助齊傢解決版權問題。他說，那時自己還“比較單純”。 回想當時情景，金南日對《瞭望東方周刊》說：“明擺著出版社侵權，齊白石又是名人。”他覺得，代理齊傢的版權官司，對於一名律師肯定是“名利雙收”。 那時，他的律師所一年收入100多萬元。 如今說起當年的決定，齊秉頤堅稱，是被於錦江“忽悠”瞭---當時他對追索版權還有猶豫，一番懇談，幾個人都覺得“朗朗乾坤”，這樣是非明顯的事情又能起什麼波瀾？ 金南日此前打過一些商標官司，也沒費多少周折。“一開始，齊傢就跟律師說，首先要註意社會影響，畢竟是齊白石的後代。一定先溝通，實在不行再考慮打官司。” 可是後來呢？ “把律師都整激瞭！”語氣溫和的金南日，突然來瞭句情緒豐富的東北話。 條件什麼時候成熟 根據法國研究公司Artprice的報告，張大千和齊白石分別以5.067億美元、4.451億美元列2011年全球拍賣總價最高的藝術傢前兩位。美國藝術傢安迪。沃霍爾和西班牙名傢畢加索以3億多美元位居三四，徐悲鴻以2.129億美元名列第五。 其中，2011年5月，齊白石《松柏高立圖。篆書四言聯》以4.255億元人民幣、約合6550萬美元成為年度拍賣價最高作品。齊白石作品自2009年開始攀高，2010年有8次作品拍賣最終以3000萬至8000萬元人民幣落錘。 其中《可惜無聲》冊頁，1995年在翰海第一次推出時以180萬元成交；2000年，在蘇富比以301.4萬元成交；2009年在北京保利第三次露面，拍出9520萬元。 不過，拍賣價格再驚人，也是炒傢、藏傢的遊戲，與作者無關。而按照相關法規，無論作品藏於何人，著作權始終歸屬作者。因此，隻有版權收益才能直接體現藝術和藝術傢的價值。 而在藝術品授權市場上，安迪。沃霍爾是世界冠軍，年收益達數億美元。比如他著名的《自畫像》，2010年以3200多萬美元拍賣。而如果要在畫冊、生活用品等處使用這幅畫，則需要另外向畫傢支付版權費。在1987年他去世後，這項收入由安迪。沃霍爾基金會管理。 而齊傢在2007年啟動版權訴訟前的40年裡，隻是於1981年自中央美術出版社收到過一筆1170元的“稿酬”。 這張發黃的手寫紙片現在還被齊秉頤精心保存，“那時出版社的領導還都是見過老爺子的，還有幾分薄面。”齊秉頤說，他心裡一直惦記著版權這事，但是“條件還不成熟”。比如1990年才有瞭《著作權法》。 到2000年，他覺得，這事可能“有門兒”。“不用那麼費勁，去出版社一談，或者發個函。人傢一看，喲，我出瞭多少本齊白石的書，就該給齊傢多少多少錢。” 用國企幹部齊景山的話說，國傢越來越重視文化，“侵權是非法占用瞭齊白石的文化資源，何況現在齊白石的畫不是換白菜的問題，而是換一輛車，還是好車。” 可是，既然這麼值錢，好說好商量就不一定能解決問題。 “天津有傢出版社的負責人說，你們收點錢算瞭。不然我們出版界要重新評價齊白石！”齊秉頤轉述的這句話，引得房間裡一片黯然。 他說，“這事兒折騰到今天，就是因為侵權方的傲慢。” 於錦江和金南日找瞭一些出版社，大多推三阻四。到2007年，齊白石去世50年的時候，沒有一傢願意向齊傢支付版權費用。按照《著作權法》，著作人去世50年時版權自動失效。 齊傢人對於權益的追索，針對的是2007年之前的出版物。 長春有傢圖書批發市場，幾個人就在這裡買瞭上百本齊白石畫冊。據他們估計，市場上至少有七八百本畫冊存在侵權，“1985年以來出版的，基本都沒有和齊傢溝通過。”齊景山說。 2007年12月，齊白石版權保護期的最後一個月，以齊白石的子女、孫子、曾孫等9人為代表的近百名齊白石後人，以未經原告合法授權，私自非法制作、發行、銷售齊白石作品且未支付稿費為由，將全國涉及生產、出版齊白石作品的25傢出版單位和商傢告上法庭。 訴訟請求是：對方應停止出版發行的侵權行為，以書面形式或在新聞媒體上公開賠禮道歉，並賠償原告經濟損失。 沈陽、長春、濟南等地法院先後受理此案。 齊白石的官司，就這麼打起來瞭。 “野蠻人” 滿口京腔的齊秉頤，誦瞭一句貝多芬的詩：在希望的陽光下，未來好像真理的花園。我一踏入噪雜的人生，才知道這是錯誤的。 就在幾秒鐘前，他還爆出粗口。職業畫傢齊秉頤說，這些年“和野蠻人打交道，文明詞兒都沒瞭”。 杭州一傢在文化圈頗有名望的老牌出版社答應與齊傢和解。齊傢說，你把到底都印過多少種一並列給我們，咱們一次性解決。 結果沒多久，於錦江就買到瞭不在目錄清單上的畫冊，這官司就不得不接著打。 對方一位女同志打來電話：“你們太惡劣瞭！告訴你們，我們還有很多書！但是，你找不到我們啦！”齊秉頤學這話的時候，一揚手，在場者都想象得出“女同志”的語氣。 這傢出版社改制瞭。 名稱一變，齊傢就要從頭重打這個官司。齊景山說：“我們也不相信它是因為我們這個事情改名，可確實找不到原來那個單位瞭。” 湖南某出版社法律顧問，跑到湘潭給老傢的齊傢人算賬：齊秉頤剛和解瞭一起官司，得到瞭多少套齊白石主題紀念金幣，平分起來一傢多少套，可現在隻給瞭湘潭這些傢多少套。 齊秉頤到湘潭，遭遇大聲質問。他礙著面子，不肯翻臉。最後還是齊景山“把他們臭罵瞭一頓，說這裡面還有訴訟費、律師費、代理人的費用，才給我解瞭圍”。 後來有親戚跟他們講，這法律顧問也曾說，他瞭解出版社這邊的詳情，可以為他們代理。 至於這價值70多萬元的金幣，其實是目前齊傢得到的數額最大的一筆賠償。 當時齊傢有將近20個案子在沈陽起訴，社會關註度極大，其中有關紀念金幣的這一起，被定為“知識產權日經典案例”。當時法院邀請社會各界旁聽開庭，齊傢376萬元的訴訟標的似乎很有希望。 “對方看到這個陣勢，就要和解，給我們70多萬元。”於錦江說，本來他們並不同意，結果對方亮瞭“底牌”。 “人傢拿出工商登記，註冊資金就10萬元。我們要是不和解，70萬元都沒有瞭。”齊秉頤說，那時他們為取證買金幣，加上訴訟費等等開支，算起來已接近10萬元，隻能“見好就收”。 另有一起，齊傢訴訟標的10萬元，出版社答應8萬元和解。於錦江、金南日來找齊秉頤，“我得給律師面子啊，兩萬就不要瞭。”結果過瞭幾天，對方找於錦江說：不和解瞭，法院判多少是多少，判10萬就認瞭。 緣由是：出版社是國營單位，這8萬元賠償哪個領導點頭，就是哪個領導擔瞭。可這責任，沒人願意擔。 那就接著打吧！ 官司打到現在，於錦江說，有些已僵住瞭。 “比如天津那個出版社，我們知道它出瞭100多本。現在就起訴它1本。要是好好談，順利解決瞭，其他都好說。不然，我們把剩下的也一起打。當然，這對我們來講，壓力也很大。”他說，最早起訴的幾傢現在都還沒結果，兩邊如今都已經下不來臺瞭。 齊秉頤說，本來打這些官司的目的是賠禮道歉為主，可這都做不到，那就隻能走經濟賠償這條路瞭。“齊傢打這官司本來不是為錢，咱們好說好商量，我說不定還不要錢。” 他說這話，不像是裝假。 讓齊白石和HelloKitty競爭 2002年，有個滿口臺灣腔、身材瘦高的年輕人找到齊秉頤。他就是郭羿承。 郭羿承從小學畫，偶然把自己的作品印在T恤上，結果發現這種藝術衍生品比自己的畫還要好賣，於是在1996年創立瞭一傢名為Artkey藝奇的藝術授權公司。簡單地說，就是從藝術傢那裡獲得授權，然後出售其版權，是謂“文化中介企業”。 他說，自己一直鐘情於齊白石的藝術作品，“有形、有神”，後來到大陸拓展業務，第一個對象就是齊白石。 齊秉頤和郭羿承相談甚歡，北京的齊傢人還陪他去湘潭的白石老屋逛瞭逛。 後來，郭羿承就提出瞭版權授權的請求。 南北兩邊齊傢的主心骨，與郭羿承又長談瞭一次。這次談話有五六個小時長，郭羿承回憶說，齊傢兩位先生抽煙熏得他快要過敏瞭。 齊傢一門有不少都是搞藝術創作的行傢，提出的問題包羅萬象：藝術授權是否會降低老爺子作品的藝術價值？藝術版權保護期到期後怎麼處理？?? 最後談成瞭。 對於這個授權的價格，兩邊都不願意詳談。但齊秉頤和郭羿承都承認，這個數字“是非常非常低的”。 所以齊秉頤說，錢不是關鍵。 郭羿承拿到授權，就帶到瞭國際授權展上。同一個大廳裡還有安迪。沃霍爾、畢加索以及米老鼠、HelloKitty。企業看到哪個藝術品適合自己的產品，就當場洽談。 “沒多少人知道齊白石。”郭羿承說，他們在現場擺開筆墨，行雲流水般的水墨畫創作令老外嘖嘖稱奇，這樣才好推薦第一流的中國畫大師齊白石。 雖然在國際上認可度還不高，但郭羿承顯然很看好華人市場。一個杯子本來賣5元，印上齊白石的畫，就可以賣50元甚至更高---“這就是文化制造業”。 郭羿承覺得，齊白石的畫作拍賣價格再高昂，對文化以外的產業影響力卻實在有限。或者說，對於拍賣以外的文化產業影響力實在有限。 從國際藝術授權市場的規律來看，其產業總產值一般超過藝術品拍賣成交額的3倍以上。以2011年國內藝術品拍賣總成交金額968.46億元人民幣推算，中國藝術授權所帶來的生產總值可達到近3000億元。而據官方統計，當年中國藝術授權和衍生品交易不足100億元。 從齊白石作品看，全年拍賣總額4.451億美元，或應產生超過10億美元的藝術品授權市場。 “你要知道，這10億美元不是齊白石畫作本身的價值增長，而是它給制造業帶來的增長。因為企業付出的這些授權費用，都會從市場上賺回來。這才是齊白石真正的價值。”郭羿承說。 在齊白石去世45年的時候，臺灣小夥子帶來瞭藝術品授權的概念。 然後呢？誰還會帶來什麼點子，讓老爺子給這個國傢帶來的價值達到20億美元、30億美元??100億美元？ 話說回來，如果不是50年版權失效的話，齊白石和他的傢人都應該從這個市場中獲得收益。用郭羿承的話講，這是藝術傢創造價值的基礎條件。 可如今，齊傢還在東跑西顛地“為幾本破書奔波”，齊景山說，作為藝術傢自己該得的錢都要不回來，還創造什麼價值。 沒聽說過出版社法人因為侵權被判刑 從找到出版社，到官司打起來，如今已經快10年瞭。齊傢的訴訟標的，一般以50萬元為上限。因為按照《著作權法》，“權利人的實際損失或者侵權人的違法所得不能確定的，由人民法院根據侵權行為的情節，判決給予五十萬元以下的賠償。” 出版社實際印瞭多少、賣瞭多少，齊傢都查不到，隻能籠統行事。 目前涉及訴訟的書有100本左右，有結果的占一半。其中10%和解，齊傢得到1萬、2萬、5萬、10萬、20萬元的都有，50萬元的很少。 也有北方某省高院的法官，給齊傢的官司定瞭個調：就低不就高。於是齊傢就有“打虧本”的情況。 比如有些被告主張，按照有關畫作稿酬規定，每幅基準價100元，范圍1至5倍。 果然就有幾個案例：用瞭三四幅齊白石的畫，判給齊傢一兩千元賠償。但齊傢訴訟費用已遠遠超過這個數字。 於錦江說，如此判決，齊秉頤在齊傢就“沒法做人”瞭。 還有一次，齊傢在北方某省一次訴訟瞭30本書，標的600多萬元，一審判決50多萬元，耗時1年零8個月。上訴後二審，最後判齊傢獲賠175萬元。 這麼大一筆錢，齊秉頤最後一算，明裡暗裡的開支也就能“拉平”。 “法官上來，首先要求和解。”金南日在法律界浸淫多年，深知其中奧妙，“現在法院要求法官多以和解為主，調解結案。” 不和解，就可能拖著，好多案子打瞭好幾年，一審還沒完。 此外，“自由裁量權”也有較大彈性，同是“50萬元以下”，一傢法院的幾個庭判案標準不同，一個庭的不同法官標準不同，一個法官判幾個案子標準也可能不同。 另一些事情就更復雜瞭。東北一傢媒體曾有記者跟蹤采訪齊傢的訴訟，被警告，最後被迫辭職。齊秉頤一直惦記他的下落，對於錦江說，一定要找到他。 齊傢這邊，也不是沒想過其他辦法。 《刑法》第217條規定：以營利為目的，有下列侵犯著作權情形之一，違法所得數額較大或者有其他嚴重情節的，處三年以下有期徒刑或者拘役，並處或者單處罰金；違法所得數額巨大或者有其他特別嚴重情節的，處三年以上七年以下有期徒刑，並處罰金。 “下列”中的第一條就是：未經著作權人許可，復制發行其文字作品、音樂、電影、電視、錄像作品、計算機軟件及其他作品的。 金南日說，司法實踐中這個“較大”一般以20萬為線。對於一些標價1萬多元的“齊白石畫冊”，很容易達到“較大”乃至“巨大”的標準。 他找到華東某省公安廳，對方說得研究一下。 一個月後，金南日被告知，“辦不瞭”。 真的辦不瞭，因為沒辦過。不隻這個省公安廳沒辦過，似乎沒有哪個地方的公安機關辦過。也沒聽說過出版社法人因為侵權負刑事責任，被判處徒刑?? 於是，這邊官司打著，那邊幾傢出版社還繼續出著未獲授權的書。 “追罵” 如今算起賬來，所有已判決、和解金額，扣除開支，以及尚未支付給代理人、律師的大約60萬元費用，齊傢凈得50多萬元，以及若幹套金幣。 齊秉頤說，這些年就像一場夢。 網絡上，許多人在“追罵”齊傢打官司的事情。從ID看，全國各地都有，說出來的一些話稱得上不堪入目。 而齊秉頤對於“環境”還不是特別悲觀，他寧可相信這是有人操縱瞭“水軍”，而不是老百姓發自內心地批評他們追索自己的權益。 從法律角度看，有些未經允許的作品使用也在合法范圍內。比如一旦認定“合理使用”，就不屬於侵權。著作權法對此的解釋包括“為介紹、評論某一作品或者說明某一問題，在作品中適當引用他人已經發表的作品”等等。還有教材，齊傢也是不打官司的。 可是齊秉頤總覺得，人們對侵占版權這事，和小偷從別人兜裡偷瞭100塊錢，看法不一樣。 當然，出版社也有難處。一傢出版社負責人說，要是這樣下去，解放前那一輩藝術傢的畫作，都沒法出版瞭。 但是，關於版權問題的種種糾結，總得解開。特別是在文化產業正待成為國傢支柱性產業的今天。 齊秉頤已經一年多沒去長春，這可能反映瞭他對於這場系列訴訟前景的某種評估。 為瞭接受本刊采訪，金南日、於錦江從外地趕到北京。幾個人一起商量，還是覺得，要給齊白石這位中國第一流的藝術大師繼續討個說法。 文化產業如何改變中國 《瞭望東方周刊》記者山旭 | 北京報道 總產值3.9萬億元人民幣的文化產業、規模達到數十萬億的傳統制造業，這恐怕是當前中國經濟生活中最受關註的兩個領域。前者已經被確定將成為國民經濟新的增長點，而後者正面臨著“升級”帶來的挑戰。 文化產業到底是什麼？是越來越多、越來越貴的電影、出版物、動畫片，還是越拍價格越高的古畫、到處圈地的文化產業園？在把自己做到5萬億、10萬億、20萬億乃至100萬億元之後，文化產業能給整個中國帶來何種改變？ 在文化產業之外，來自傳統制造業等其他領域的企業傢們又如何看待它的興起？ “自敘帖床罩”5萬元 齊白石，中國第一流的藝術大師，他能改變多少種傳統制造業產品的價值？ 在北京798藝術區白石茶館二樓，有一個這樣的藝術授權“樣板間”。掛畫、擺件自不用說，茶具杯碗，玻璃門窗、陶瓷加濕器??無一不帶有齊白石的印記。 這個房間裡還有其他一些東西---比如唐代懷素和尚的《自敘帖》，原作收藏於臺北故宮(微博)。印制瞭《自敘帖》的絲質床罩，售價5萬元人民幣。 白石茶館的主人，ARTKEY藝奇文創集團董事長郭羿承說，這件產品在海外有著不錯的銷售記錄。而臺北故宮的書畫作品版權，是交由藝奇文創代理的。 以齊白石畫作為裝飾的玻璃門，由玻璃先生(中國)實業有限公司提供。 2012年1月，工信部提出“十二五”期間工業領域19個重點行業淘汰落後產能目標任務，玻璃行業再次名列其中。此前，工信部已連續3年強調淘汰玻璃行業落後產能。 玻璃先生董事長廖仲明對《瞭望東方周刊》說，除瞭調控壓力，房地產行業的低迷對玻璃行業也有極大影響。 其實，玻璃行業的三個主要動力---房地產業、汽車業和出口，近年都因宏觀經濟形勢而倍感壓力。 到2012年3月末，國內已有約六分之一的浮法玻璃生產線停產，這種玻璃是應用最廣的一種產品。玻璃行業從2011年初的贏利到第四季度出現虧損，直到現在依然沒有扭虧。 廖仲明的藝術玻璃，是整個行業中壓力較小的一個分支。回想起當年轉型制造藝術玻璃時，他說，很多同行都用“吹牛”、“異想天開”評判他的選擇。 上世紀90年代中期，中國玻璃行業產能暴增，已經做瞭十幾年平板玻璃生意的廖仲明將資金全部投入藝術玻璃行業。這就是他今天走近齊白石的源頭。 “整個行業都不認同。”廖仲明說，玻璃從來就是遮風擋雨的，沒人認為它需要附有藝術感。他帶著產品參加展銷會，全場隻有他們一傢藝術玻璃廠商。 那也是中國制造業騰飛的時代，是今天多個受調控行業產能暴增的時期。比如從90年代初開始，陶瓷行業產能就開始名列世界第一。 不過這時在海峽對岸，和成衛浴獲得瞭被譽為“荷花之神”的國畫大師張傑的授權，將其荷花作品用於衛浴產品。 和成(中國)有限公司董事長邱士凱向《瞭望東方周刊》回憶說，當時他們就覺得，這種藝術衛浴產品代表瞭兩種經營思路，“有的企業就是要走量，註定利潤低；有的走限量，利潤就會高。” 和成衛浴在2010年與ARTKEY藝奇文創簽約，彼時後者已擁有超過10萬件經博物館、藝術傢正式授權的藝術作品版權，成為全球最大的東方藝術品授權企業。 梵高工作過的銀行 其實，聽郭羿承解釋過藝術品授權概念的人都會有相似的感覺：就是一層紙，一捅就破。隻是過去幾十年裡，好像沒人往這張紙那邊看一眼。 按照行業規則，一傢企業獲得某件藝術品的藝術授權，除瞭支付一定額度的最低保證金外，還要將銷售額的5%至15%作為授權費返還給藝術傢或版權所有人。但是，獲得藝術授權的商品利潤也更高，比如在禮品行業這個數字是30%以上。 邱士凱說，正規藝術品授權帶來的成本提升是不可避免的，但由此而來的利潤也顯而易見。 此前，和成衛浴曾專門邀請現代水墨畫大師劉國松、旅美陶藝傢范振金等為藝術陶板原作繪畫。2008年，和成衛浴與著名琉璃藝術傢楊惠姍合作，推出“中國石頭”系列產品，其中的沖水馬桶售價超過5萬元。 除瞭傳統制造業，其他以前看起來與文化產業不沾邊的行業也在和郭羿承合作。 比如2011年《富春山居圖》合璧，大陸出現瞭由浙江博物館授權、印有《富春山居圖(剩山卷)》的“天翼民泰銀行卡”。 一個成功案例是：1997年，荷蘭銀行臺灣分行得到授權，將梵高的畫作用於信用卡，3個月之內創造瞭300%的成長率，讓一傢原本在臺灣名不見經傳的外埠銀行迅速成名。 擁有梵高藝術品授權的郭羿承向本刊回憶說，他的朋友為瞭獲得荷蘭銀行附贈的梵高作品延伸產品，隻用荷蘭銀行的信用卡消費。 後來梵高成為荷蘭銀行在亞洲的象征。荷蘭銀行上海機構的招牌一邊是“荷蘭銀行”，一邊寫著：梵高曾經工作過的銀行。 在接觸藝術授權之前，玻璃先生隻能將修改後的梵高《向日葵》制成玻璃產品，看來看去，都不如原作自然。 在獲得正規授權後，“原版向日葵”提價四成，並且在出口時獲得市場認可。 藝術品授權在國際上並非“新興”產業，2012年1月9日，第38屆香港玩具展、香港國際文具展、嬰兒用品展與香港國際授權展在香港會議展覽中心同期舉行，就是因為這些產業已經與藝術授權水乳交融。 “環境”不隻是產業園 如果說文化產業的興起還有一個過程，那麼傳統制造業的“升級”則時不我待。 對於未來3至5年衛浴行業是否會出現中小企業“淘汰潮”，邱士凱認為，這是“必然問題”。 據預測，2011年起3年內，國內的陶瓷衛浴產能還會以超過10%的速度增長，而出口量卻年均下降12%，房地產業將會因宏觀調控每年下降15%以上。另一項產業基地調查顯示，中國陶瓷沖水馬桶的行業產能過剩量將達6000萬隻。至於陶瓷行業整體情況，則無法令人樂觀。 不過，用邱士凱的話說，文化產業與傳統制造業的結合“還需要一點兒時間”，原因“在於環境”。 比如消費者是否願意付出更多金錢購買經過合法授權的藝術衍生產品。 廖仲明舉例說，目前能夠接受這種產品的人群比較小眾，作為傢裝主體的年輕人一方面購買力有限，另一方面對文化、藝術的認可度還有待提高。 邱士凱說，消費者是否認可藝術品的價值、對於知識產權的尊重程度，起著決定性作用，“這些年是有很大改觀的”。 當然，讓買假者無處可買也是另一種辦法。企業傢們都覺得，這還需要更好的政策環境和政府作為。 廖仲明作為評委參加過一些藝術玻璃產品評獎，結果發現好多選手就是“山寨”瞭玻璃先生的產品。對於企業來說，打這種官司前景並不那麼樂觀。 包括郭羿承，他表示還從來沒有就侵權行為進行過訴訟。“這類小公司一般註冊資金就10萬元，官司大瞭，大不瞭關門另開一傢。對我們來講，每件侵權都訴訟的話真沒法承受。” 根據行業慣例，以2011年國內藝術品拍賣總成交金額968.46億元人民幣推算，中國藝術授權所帶來的生產總值可達近3000億元。 而對於傳統制造業來說，這種“升級”帶來的產值恐怕是個天文數字。比如目前中國玻璃深加工率僅為30%，而世界平均水平約55%，發達國傢可達85%。加工後的增值率中國僅為原片2.5倍，發達國傢為5倍。 隻是，這些能令中國GDP實現“有質量的增長”的新支點，都需要“環境”的呵護---這個“環境”遠遠不單是指那些產業園。 文化創意產業不能替代文化產業 在郭羿承的客戶中，已經有成功“升級”的案例。比如廣東一傢傳統制造企業，在獲得藝術授權後，在用地和稅收上都獲得瞭部分文化產業的相關優惠政策。 而對於更多傳統制造企業的負責人來說，文化產業大發展的提法還需要進一步消化明晰。 比如廖仲明說，現在讓傳統玻璃企業轉到藝術玻璃生產上，短期內還無法看到利好，因為政策導向並不明朗。 “其實做藝術玻璃就是一個深加工的過程，企業必須引進新設備、新工藝。”他說，企業要麼具有遠見，要麼到瞭生死邊緣，否則很難下定決心。 一個例子是生產齊白石藝術品陶瓷傢電的深圳輝宇電器制造有限公司，它是國內第一傢參與藝術授權的傢電制造商。雖然在加濕器、豆漿機等小傢電產品推出後很快就獲得瞭千萬級的銷售成果，但是為產品增值的過程並不輕松---歷經6個月才得以將齊白石的《圓滿》與《喜氣》成功復制到自傢陶瓷傢電上，其間出瞭5次樣品才獲成功。 這種“升級”不僅實現瞭制造業的提升，也使文化產業增加瞭產值，不過目前還沒能獲得文化產業范疇內的政策支持。 中共十七屆六中全會後，中宣部文化體制改革和發展辦公室副主任高書生在做客人民網時說，“《文化產業振興規劃》明確提出文化創意隻是文化產業的一個類別，而且特指以設計為主要形態的創意活動。所以，文化創意產業不能替代文化產業。” 他還解釋道，並不是說文化創意產業不重要，而是說要把它的層次搞清楚，“文化產業和制造業融合是大勢所趨”。 對於文化產業的理解，這位參與文化體制改革的官員認為，它並非過去文化部所管轄的產業，“其實我們所說的文化產業的范圍要比這個范圍大”。 邱士凱更願意把目前文化產業政策激勵的不足，理解為地方政府仍需吃透中央政策，“還需要一些時間”。 而對於關系中國前景的制造業升級問題，他認為可以從兩方面看。第一是技術、工藝的提高，比如更符合綠色環保的要求；第二就是品牌、設計方面的提升，“山寨企業沒法升級”。 4月初，望周刊社在博鰲論壇期間召開過亞洲制造業圓桌會議，曾做過日本通產省次官的日本機械產業紀念財團會長福川伸次在會上發言談到制造業未來面臨的時代追求問題時說，要把藝術和科技進行結合，也就是說要把文化的因素融合到產品當中，無論是設計電動汽車或是其他產品的時候，都應該考慮到文化和藝術的因素，把文化和產品進行結合，可以為制造業打開一個新的局面。 廖仲明則著重提到，輿論對於制造企業在文化產業發展中的地位和位置，“關註度還不夠”，這可能也是無法引起相關政府部門聚焦的原因之一。 文化產業可以是越來越多、越來越貴的電影、出版物、動畫片，但肯定不隻是越來越多、越來越貴的電影、出版物、動畫片。這個道理，還需要更多人去認知。 用藝術品改變中國的傳統制造業隻是郭羿承的目標之一。按他的設想，完全可以在中國大飛機的機體上出現齊白石的畫作，米老鼠、Hello Kitty都做過這樣的合作。 為瞭讓更多人理解藝術授權，藝奇文創在蘇州參與打造瞭一個更大的“樣板間”：以臺北故宮館藏作品、齊白石畫作以及西方著名畫傢藝術畫作為主題元素的“ARTKEY藝術酒店”。 郭羿承覺得，文化產業最理想的環境應該是“藝活”---藝術如同空氣，就在人們周圍。當藝術使生活愉悅、令人親近，對於藝術權益的尊重必然會讓這個行業良性循環。 遵循文化產業的自身規律 --- 專訪文化部文化產業司司長劉玉珠 應該說我們國傢在文化上不缺大方向、大目標，有時描繪得特別美好，但要真正落到實處，需要社會的認同，需要政府有關部門把中央的路線、方針、思路、目標變為具體的政策 《瞭望東方周刊》記者山旭 | 北京報道 自中共十七屆六中全會作出《關於深化文化體制改革推動社會主義文化大發展大繁榮若幹重大問題的決定》已半年有餘，文化產業成為今天中國各界最為關註的領域。 這也是1996年中共十四屆六中全會首次對文化建設作出決定以來，中國文化產業發展的最好契機。 如何真正把文化變成產業？文化與文化產業到底是何關系？中國文化產業發展狀況到底如何？面對上述問題，《瞭望東方周刊》專訪瞭文化部文化產業司司長劉玉珠。 他自1983年起在文化部工作，親身經歷瞭20年來的文化事業建設。在他看來，實事求是、認識文化產業的自身規律、尊重其自身規律，乃是文化產業可持續發展的根本保證。 文化產業的春天依靠落實 《瞭望東方周刊》：中共十四屆六中全會曾作出第一個關於文化建設的決定，十七屆六中全會鞏固瞭文化產業作為我國支柱性產業的地位。我國文化產業發展的動力是什麼？ 劉玉珠：我們國傢是在改革開放以後，隨著市場出現並發展到一定階段，文化產業問題才提上議事日程。我在文化市場司工作18年，改革開放初期，社會對文化有沒有商品屬性爭論瞭十幾年；對於有沒有市場，又爭論瞭好幾年，包括文化產業能不能提出，爭論很大。 真正把文化作為產業認可還是最近十多年。國務院1998年批準在文化部設立文化產業司，標志著政府開始把文化產業發展納入視野。這十幾年來，大傢對中國文化產業的發展狀況實實在在可以看到，它的發展速度和發展影響、發展面都是前所未有的。 這個動力主要來源於四個方面：第一是強大的市場需求。改革開放三十年來，人們對精神文化產品的需求越來越強。 第二，近年來，特別是十七屆六中全會以後，各地黨委政府對文化產業重要性的認識更加自覺，都把文化產業作為當地文化發展和社會經濟發展的重要組成部分，這是文化產業發展的重要推動力量。 第三，文化產業成為社會資本追逐的新熱點，金融機構不斷加大對文化產業的投入力度，大量資本和人力資源湧進文化領域，為文化產業發展提供瞭資金保障。 第四，文化科技融合創新的深度和廣度不斷拓展，以數字技術、信息技術為代表的高新技術迅猛發展並在文化領域得到廣泛應用，有利於拓展新市場、催生新業態、增強文化產品的感染力和傳播力，對文化產業發展產生瞭巨大推動。 我們長期以來把文化作為事業來對待。一開始不提產業，後來叫做優秀文化產業，加瞭很多定語。真正發展是在十六大、十七大以後。雖然我們是社會主義市場經濟，但文化發展過去還是受蘇聯影響比較重，包括我們在基礎公共性的文化建設上不能滿足人們文化消費的需求。再加上長期“左”的影響，把文化等同於政治、等同於意識形態。 改革開放以後，隨著中國政策的變化、文化市場的發展，文化的消費問題---性質、功能和作用問題才逐步回歸到原有面目上來。這種情況下，我們對於文化的認同也是經歷瞭起起伏伏。文化產業的興起和發展與我國長期以來對於文化性質、功能的確定有密切關系。 十四屆六中全會通過瞭《中共中央關於加強社會主義精神文明建設若幹重要問題的決議》，這是中央作出第一個關於文化建設的決議。 應該說我們國傢在文化上不缺大方向、大目標，有時描繪得特別美好，但要真正落到實處，需要社會的認同，需要政府有關部門把中央的路線、方針、思路、目標變為具體的政策。會不會是真正的春天，就看我們經濟部門、宣傳部門對中央提出的目標能不能落到實處。我們還是很有信心的，整個國傢對於文化產業的發展認識發生瞭很大變化。 文化產業發展應實事求是 《瞭望東方周刊》：目前制約我國文化產業發展的主要因素是什麼？文化部對於文化產業發展的基本思路和策略是什麼？ 劉玉珠：目前制約我國文化產業發展的因素主要有以下三點： 首先，文化產業政策體系還不完善。近幾年盡管陸續出臺瞭一些大的政策，但宏觀的比較多，具體操作層面的少，尤其是針對各行業特點的具體政策還不多見。 其次，市場環境有待進一步優化。近十幾年來我國文化市場體系建設取得瞭明顯成效，但也應該看到，現在的文化市場中還存在著許多需要進一步解決的問題，如知識產權保護、規范市場秩序、法律體系建設等。 另外，目前我國有文化經營單位50多萬傢，但文化產業的總量偏小，結構佈局也不盡合理。文化產業總量離支柱產業還有不小距離，文化企業規模普遍偏小，文化產品的科技含量不高，市場競爭能力不強，結構完整、層次清晰的文化產業鏈尚未形成，文化產業區域、城鄉發展不協調現象仍然突出等。 文化部在文化產業發展上的基本思路是，遵循文化發展的客觀規律，適應社會主義市場經濟的內在要求，堅持文化事業和文化產業雙輪驅動、兩翼齊飛的思路，實現文化事業和文化產業相互促進，共同發展。要實施重大項目帶動戰略，提升產業規模和整體素質，加快產業結構調整和轉型升級。 同時，實施差異化的區域文化產業發展戰略，加強分類指導，發揮各自優勢，努力形成文化產業“東、中、西”優勢互補、相互拉動、共同發展的局面。 我們應該看到文化產業作為新興的產業領域，在發展過程中也逐漸暴露出許多與經濟發展類似的問題。 一方面，區域發展不協調，中國文化產業的發展與經濟發展格局，我個人認為在某些方面有著基本的相似之處。西部地區文化資源還沒有得到真正的開發，文化資源轉變成為產業資源還有很長的路要走。 其次，文化產業區域佈局不合理。由於歷史和現實等諸多因素，地區間的文化產業發展缺乏協調，發展思路單一，產業結構雷同，缺少差異化的發展戰略，帶來瞭大量的重復建設、文化資源浪費現象，在旅遊演藝、節慶會展、產業園區建設方面，有一些與當地的文化資源稟賦聯系不大的，像動漫等新興產業領域，這方面問題尤為突出。 第三，因地制宜，避免盲目發展。我們註意到有一些地區沒有很好考慮當地的資源優勢，忽視產業發展規律，盲目上項目、搞園區，不少地區制定文化產業發展規劃也相當雷同。這對文化產業發展是非常不利的。 據不完全統計，目前我國已有20餘個省區都提出要在“十二五”末實現文化產業成為國民經濟支柱性產業，這種重視程度十分可貴。 但中央提出的或者“十二五”規劃提出的，並沒有明確一定要在“十二五”期間達到支柱性產業的目標。按照中央要求，在國傢層面2020年文化產業要達到支柱性產業。有的經濟發達地區，實現快速發展跨越式發展是可能的。但對於中西部地區，盲目提出實現跨越式發展、要在“十二五”末使文化產業成為支柱性產業，我感覺困難還是相當多的。 大傢對文化產業的重視和積極性應該受到肯定，但重要的還是應該遵循產業發展的自身規律。 2011年，中央發佈瞭在新的十年中對西部大開發予以重視和支持的各項措施，達50多項。在國傢發改委的支持下，首次將文化產業列入國傢鼓勵類產業指導目錄，這對於西部12省區市今後文化產業的發展是極為重要的。 “一窩蜂”基本得到遏制 《瞭望東方周刊》：你剛才也提到，各地紛紛上馬項目、園區，如何看待這種情況？ 劉玉珠：文化產業發展過程中，文化產業園區對產業聚集、企業孵化、人才培養和內容的展示與提升有著重要引導作用，但要防止可能出現的“一窩蜂”、“大躍進”，以及文化產業園區“借殼圈地”的現象，文化部一直高度警覺和防范。 2010年，針對文化產業發展和文化產業基地園區建設中出現的一哄而上、盲目發展等不良傾向，文化部在廣泛調研基礎上出臺瞭《關於加強文化產業園區基地管理、促進文化產業健康發展的通知》，提出加強規劃，引導促進文化產業園區基地健康發展，規定瞭各地投資建設文化產業園區要嚴格按照核準權限和投資規模履行政府核準手續，還特別提出要堅決防止以文化產業園區、基地名義開展與文化產業無關的建設、經營活動。 在剛剛發佈的《文化部“十二五”時期文化產業倍增計劃》中，提出要實施差異化的區域文化產業發展戰略，加強分類、分層次指導，立足各地實際確定科學合理的文化產業發展指標，堅決反對文化產業發展的“大躍進”現象。 地方政府在發展文化產業方面有許多好的構想、項目和推動的辦法。當然也有個別地方政府對文化產業發展的認識好像是政府投資，或者是通過一些優惠政策，甚至以為搞一些博覽會、論壇、主題公園就能夠推動。實際上文化產業的發展不是單個的發展，應該是綜合的、與當地的社會經濟發展緊密相關的。如果沒有很好的經濟基礎和文化環境，文化產業很難保持比較快速的發展。 作為政府而言，發展文化產業的目的是為瞭滿足人們對於精神文化生活方面的需要，這是第一位的。其次才是推動經濟發展，為社會解決就業問題。 對於文化產業發展一定要根據當地的經濟和文化發展水平來設計，不能盲目攀比，別的地方說某一個項目搞得很好，我們這個地方也搞就未必是好辦法。特別是文化主題公園，說實在的，我們在這方面是有過教訓的。 上世紀90年代末各地建瞭一些主題公園，當時文化部市場司也通過不同的途徑對主題公園采取瞭一定的限制，但效果不明顯。 最近幾年，這種趨勢又有所抬頭，所以文化部在前些年就對建設各類主題公園、包括產業園和各種比較大的文化項目提出瞭一些要求，而且提高瞭門檻，進行瞭限制。 社會資本進入文化產業沒有限制 《瞭望東方周刊》：在文化產業發展中，國企和民營企業的角色和地位如何？ 劉玉珠：十七屆六中全會提出，一方面要毫不動搖地支持和壯大國有或國有控股文化企業，在發展產業和繁榮市場方面發揮主導作用；另一方面要毫不動搖地鼓勵和引導各種非公有制文化企業健康發展，形成公有制為主體、多種所有制共同發展的文化產業格局，培育文化市場主體，提高文化產業活力和競爭力，促進各類文化企業協調發展。 近年來，隨著文化體制改革的不斷深入，國有文化市場主體逐步壯大，尤其是在內容生產方面，已成為發展文化產業的主導力量。同時，文化部一直積極鼓勵、支持和引導民營資本發展文化產業，努力創造良好的政策環境和競爭機會，眾多民營文化企業已經成為我國文化產業發展的主力軍。 目前，在演出、娛樂、藝術品、動漫、遊戲等文化部門管理的文化產業領域，基本實現瞭對民營資本全方位、全過程開放。文化部門管理的文化產業中，民營文化企業所創造的文化產業增加值已經超過一半，就業人數占到三分之二，民營文化企業在國民經濟中發揮著越來越重要的作用。 但從根本上來說，真正的骨幹企業、品牌企業應當是在市場競爭當中形成的。要培育骨幹企業，還是要依靠市場自身的力量，讓企業在激烈的市場競爭中實現優勝劣汰。政府在其中應該起到的作用是加強政策引導和提供公共服務，創造鼓勵企業收購兼並、重組發展的市場環境和發展氛圍，而不是直接幹預。因此，我們所說的扶持產業“航母”和依靠市場力量並不矛盾。 我認為在今後的二三十年的時間裡，中國文化產業的快速發展離不開民營資本的廣泛進入，這也是一個趨勢。因為現在讓政府拿出很多的錢去推動文化產業，應該說還是很困難，主要還是社會資本來推動。文化部對於社會資本進入文化產業沒有任何限制，鼓勵社會資本進入這個領域。 《瞭望東方周刊》：從全球范圍來看，怎麼樣看待文化“走出去”？ 劉玉珠：中央提出文化“走出去”，我的理解是為瞭加強不同文化和不同社會制度國傢間的文化交流，實現理解、合作和尊重，文化的交流是最重要的。提出文化“走出去”，不是為瞭占領市場或別的目的，當然企業通過自己的產品和服務獲得市場認可，那是另外一回事。 以世界文化市場為坐標系，中國文化產業發展的目標有這樣幾個方面：一是通過積極推動文化企業走向國際市場，打造一批國際知名文化品牌，推動中華文化走出去，增強中華文化在世界上的感召力和影響力；二是通過積極推動中國文化產品和服務走出去，使國際社會全面深入地瞭解中華文化，向全世界詮釋和傳播中國和平發展的戰略和理念；三是與世界各國優秀文化的交流、學習，借鑒各國發展文化產業的先進經驗，有效推動國內文化產業的發展。 要增強中國文化產業在世界文化市場上的核心競爭力，一方面要立足我國五千年文明中形成的優秀文化傳統與時代發展的先進文化，不斷推動文化產品內容創新，支持代表中華優秀民族文化、具有自主知識產權和品牌的文化企業和產品進入國際市場。另一方面，要大力推進文化科技融合創新，積極拓展科技在文化領域的應用形式和范圍，大大豐富文化的內容和業態，不斷增強文化產品在國際市場上的感染力和傳播力。 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